Adınızı veya kurumunuzu markalaştırmaya çalışırken, gerek bütçe ayırarak finansal, gerek tam
odak ile fiziksel, gerekse hataları kaçırmamak için çalışanlarınız üzerinde kontrolümüzle zihinsel
olarak büyük ödünler vermek durumunda kalıyoruz.
Bunların birinde gözden kaçan hatalar olursa, markanıza yansıyabilecek büyük veya küçük
hasarlar meydana gelebiliyor. İşte onların yani yapılmış büyük bir hatanın örneğini sizlerle
paylaşmak istorum.
New York, Londra, Paris ve Singapur da hizmet veren büyük Spor giyim perakendecisi olan JD
Sports (JD.L), Rekabet Otoritesi tarafından 4,3 milyon sterlin (5,8 milyon dolar) para cezasına
çarptırıldı.

Sebebi ise JD firması, yine bir spor giyim markası olan Footasylum’u satın alma için girişiminde
bulundu. Fakat anlaşma süreci devam ederken, JD Sports CEO'su Peter Cowgill ile Footasylum
CEO'su Barry Brown’ın arasında, Footasylum’un, 2021 Mayıs ayında sipariş sorunlarının yanı
sıra, finansal performansları, anlaşmalı olduğu önemli markaların hisse tahsisleriyle ilgili
sorunları ve bünyesinde bulunan 6 mağazanın da kapatılmasının planlandığı gibi bilgilerin
paylaşıldığını tespit eden Rekabet ve Piyasa Kuruludan (CMA) ceza almaktan kaçamadı.
İtibar: Güven, güven, güven…

Barcelona, Spotify’la Anlaştı.
Dijital dünyada E sporu anlamaya çalışırken hızlı bir şekilde hayatımıza Coin ve NFT ‘ler girdi.
Bu dünyanın spor pazarlama alanında, sponsorluklar ve marka işbirlikleri daha yeni yeni
oturmaya başlıyorken şimdi NFT dünyasına hızlı bir adım atıldı ama henüz net olarak bilinmiyor.
Bilinmediği gibi nereye ulaşacağı da net olarak tasavvur edilemiyor.
Ama biz kısmen daha iyi oturmuş/ anlaşılmış, dijital dünyanın oyuncularına bakalım.
Bir Amazon kadar olmasa da emin adımlarla ilerleyerek, dijital hayatın oyuncusu olan sportify
da bu sektörün ticari cazibesine katılanlardan oldu.
BBarcelona, Spotify ile 3 sezon için 280M€ değerinde bir anlaşma imzaladı. Anlaşma, erkek ve
kadın takımlarının forma göğüs sponsoru olmayı, antrenman formasını ve Camp Nou ‘nun isim

haklarını içeriyor. Anlaşma sonrası Camp Nou’nun yeni adı Spotify Camp Nou" olacak.
Ticari Kanalın kanadı, Pazarlama
İspanya
Yeni kanal yaratmak ve dünyaya adını markasını duyurmak isteyen Cazoo, spor sektörünün
cazibesini keşfetti ve Laliga’nın takımı olan Real Sociedad ile otomobil perakendecisi olan
Cazoo ile 2022/23 sezonundan itibaren ana sponsorluk anlaşması yaptığını açıkladı. Bu
Marka ortaklığı, Ağustos ayında bitecek olan diğer sponsorluk anlaşmanın hemen ardından
başlayacak.

Peki kim bu Cazoo firması, İngiliz otomobil perakendecisi olarak hizmet veriyor. Global
dünyada pazarını büyütmeyi hedef alan Cazoo, İspanyol otomobil abonelik pazarında hizmet
veren, Swipcar 30 milyon Euro’a (34,29 milyon ABD Doları) satın aldı. Cazoo bu yılın ilk
yarısında, pazarlama kampanyasını İspanya da piyasaya sürmeyi planlarken, firmanın
Sociedad ile yaptığı anlaşmaya istinaden, İspanyada daha geniş bir pazarlama kampanyası
yapacakları aşikar.

Fransa
Fransız futbol şampiyonu Lille OSC, 2022/23 sezonundan itibaren İngiliz otomobil
perakendecisi Cazooyla ana forma sponsorluk anlaşması imzaladı. Équipe’nin haberine
göre, Fransız pazarına giriş yapmak isteyen Cazoo 4 milyon Euro (4,6 milyon ABD Doları)
karşılığında üç yıllık bir anlaşma imzaladığını ve bu anlaşmanın ajansı olan Sportfive, bu
anlaşmadan yüzde 25’lik bir pay aldığını yazdı.

İngiltere
PDC ve Cazoo, arasında sponsorluk anlaşması imzalandı. Professional Darts Corporation
(PDC), İngiliz otomobil perakendecisi Cazoo ile olan ortaklığını, Dünya Dart Şampiyonasının
isim sponsorluk hakkı ve ayrıca dart organizatörünün takvimindeki üç etkinliğinde yer alacak.
Son 12 ayda Cazoo hızla PDC’nin en büyük sponsorlarından biri haline geldi. Haziran ayında
Dünya Dart Kupası, Avrupa Şampiyonası ve Grand Slam of Dartsın isim hakları için bir
anlaşmaya varan Cazoo, Kasım 2021'de PDC Premier Ligi’nin isim sponsorluğunu ekledi.

İtibarını zedeleyen marka

Bunları da sevebilirsiniz

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.