Dünya ya göre Türkiye’deki Futbol Endüstrisinin Yükselişi 

Futbol Endüstrisi deyip geçmemek lazım, Dünyada en büyük gelir elde eden ve marka değerine sahip sektör arasında bulunuyor. Detaylarıyla inceleyelim.

Futbol Ligleri arasında Türkiye Ligi, dünyada marka sıralamasında 7. Sırada bulunuyor. Ligimizin, gözde takımlarından Galatasaray, takım bazında Avrupa marka sıralamasında ise 2015 yılında 19. Sırada temsil ederken 2016 sıralamasında ise 39. Sırada yer aldı. Geçtiğimiz yıl sportif başarı ve finansal anlamda zor günler geçiren Galatasaray bu yıl tıpkı Atletico Madrid gibi küllerinden yeniden doğmaya çalışıyor.

Bu sezona, Nef ile 52 mio TL, Permolit ile de 1 mio $ yeni sponsorluk anlaşmasıyla girdiler. Avrupa ligine katılamayan ama Türkiye ligin de, sportif başarı anlamında emin adımlarla devam eden takım,  finansal sıkıntısını ise Atletico Madrid modelini uygulamış ama henüz bir gelişmeye varmadı.

2014-15 sezonunda 405,3 mio TL  gelir olan Galatasaray, 2015-16 sezonunda gelirini 495,7mioTL’ye çıkardı.

Diğer Lig’ledeki durum ise Premier League forma sponsorluk geliri 213 milyon dolar

Avrupa’da en fazla sponsorluk gelirinin bayrağını ise Manchester United (140 milyon Dolar) taşıdı.

Aktif Bank’ın hazırladığı EkoLig raporundan faydalanarak, Türkiye Süper lig’de diğer takımları kıyaslarsak;

Seyirci ortalamasında

2014/2015 sezonunda en yüksek seyirciyi ortalaması Galatasaray’ındı (21 bin), 2015/2016’de ise Fenerbahçe (24,9 bin) bu ortalamada bayrağı devraldı. En fazla bilet satışı, 2014/2015 sezonunda Beşiktaş’ın (379 bin), 2015/2016 sezonunda ise yerini kimseye bırakmayarak yine   (321 bin) ile lider oldu. Beşiktaş’ın 2014-15 sezonu, yoğunlukla deplasmanda geçirmesi  kötü gibi görünen ama spor Pazarlama adına yapılan çalışmalaryla,  fırsata çevirdiğini görüyoruz. Geçtiğimiz sezonun son maçlarını da yapımı da tamamladıkları Vodafone Arena stadyumu oynamaları ve yine Spor Pazarlama alanında  stratejilerinin doğru belirlenmesi ile Beşiktaşlıların stadyum hasretini, bilet satışlarına yansıttı.  2014/2015 Beşiktaş-Club Brugge (64 bin) ile en yüksek seyirci sayısına sahipken 2015/2016 Fenerbahçe– Galatasaray (45bin)  seyirci sayısına sahip oldu.

Avrupa’da en fazla seyirci ortalaması ise Borussia Dortmund’un du (80 bin)

Bilet gelirlerini değerlendirsek

Bilet başına gelir kaleminde 2014/2015 sezonunda, Galatasaray (111 TL) ile  Liderliği alırken, 2015/2016 sezonunda ise bu bayrak Fenerbahçe’nin di (161 TL). derbilerde ise  Bilet başına gelirde  Süper Lig Liderler yarıştı.  2014/2015 sezonunda Galatasaray (233 TL), 2015/2016 sezonunda ise Fenerbahçe (196 TL) büyk fark attı.

Dünya sıralamasına bakarsak

Real Madrid’in en ucuz maç bileti 35,6 Euro, Chelsea’nin ise en ucuz maç bileti: 71 Euro’ydu.

Kombine Gelirlerinde

2014/2015 sezonunda en fazla kombine Galatasaray’ındı (37 bin), 2015/2016 da ise Fenerbahçe’liler takımını yalnız bırakmayarak (38 bin) sayısı ile zirveye oturdu.

Bundesliga’da kombine bilet sahiplerinin toplam seyirci içindeki oranı yüzde 42. oluşturyor.

Digital ortama ayak uyduran Lider Takım, bakın kim oldu?

Beşiktaş 2014/2015 sezonunda (183 bin) bilet ile internette en fazla bilet satışı yapan kulüp oldu. 2015/2016 sezonunda ise (224 bin) bilet ile zirveyi kimseye kaptırmadı.  Durum böyle olunca ve en fazla maç geliri artışı da Beşiktaş’ın oldu (% 83,5)

4 büyüklerle olan maçlarda bilet başına en yüksek bilet fiyatı 2014/2015 sezonunda Kasımpaşa (88 TL)  fırsatı kaçırmayan takım oldu.  2015/2016 sezonunda ise Antalyaspor (77 TL) fırsatı değerlendirdi.

Sınırları zorlayan Konyaspor ve Antalyaspor  

 Konyaspor; 2014-2015 futbol sezonunda 15,076 adet kombine sattı. 2015-2016 futbol sezonunda kombine sayısını %21,1 oranında artırarak 18,2 bin adet’e yükseltti. Konya Büyükşehir Torku Arena, 2014-2015 futbol sezonunda en fazla seyirciye ev sahipliği yapan 3 stadyumdan biri oldu.  2013-2014 futbol sezonunu 11’inci, 2014-2015 futbol sezonunu ise 8’inci sırada tamamlayan Atiker Konyaspor, 2015-2016 futbol sezonunda ligin en başarılı 3’üncü takımı olarak Avrupa’da mücadele etme hakkı kazandı.

Antalyaspor; 2014-2015 futbol sezonunda Antalyaspor Passolig Kart sahibi taraftar sayısı 8 bin iken 2015-2016 futbol sezonunda bu rakam 6 katına çıkarak 51 bine ulaştı. 2015-2016 futbol sezonunda bir önceki sezona göre ortalama seyirci sayısını 7 kat artarak, 1,4 binden 9,3 bine yükseltti. 2014-2015 futbol sezonunda 3 bin adet kombine satan Antalyaspor, 2015-2016 futbol sezonunda kombine sayısını 5 katına çıkarak, 16,6 bine ulaştırdı.

2015-2016 futbol sezonunun yıldız transferlerinden Samuel Eto’o,  Antalyaspor formasıyla sezon boyunca toplam 20 gole imza atarak ligin de en fazla gol atan ikinci ismi oldu. Doğru transfer ve Genel müdürlerini tanıyan biri olarak yaptıkları özverili Spor Pazarlama çalışmasıyla, Bilet / Kombine gelirleri, Forma gelirlerini ve PR anlamında ciddi hamlelerde bulundular. Pazarlama anlamında en güzel örnektir.

Genel olarak baktığımızda, Futbol’un Gelir ve Marka gücünü oluşturmak için doğru transferler, Sportif başarı ve doğru Pazarlama hamleleriyle sıralamada hızla zirveye yaklaşacağınızı görebiliriz.

Ya da tam tersini…

 

Sevgilerimle,

Handan Kaloğulları